现象级IP如何成为文旅产业新引擎

从《我的阿勒泰》的诗意远方，到《黑神话：悟空》的山西古建，再到《繁花》的上海弄堂，热门影视、游戏IP正成为文旅产业的新动能。它们不仅带火了取景地，更让寻常街巷因故事而生动，让游客因情感共鸣而奔赴。

“山不在高，有仙则名。”人们向往的不仅是风景，更是风景背后的故事。影视、游戏IP通过情节和角色，为现实场景赋予情感价值，让观众和玩家产生“打卡”冲动。例如，《去有风的地方》将大理的田园慢生活具象化为“有风小院”，吸引游客体验同款治愈感;《繁花》让上海黄河路成为网红打卡地，和平饭店甚至每日演奏剧中插曲，强化沉浸式体验。

成功的IP文旅案例有一个共同点：在地文化与IP内容深度融合，形成独特体验。比如：

场景还原：大理将“有风小院”改造为咖啡店和民宿，复刻剧中生活;

城市更新：上海黄浦区借《繁花》热度优化弄堂空间，提升游客体验;

文化延伸：山西借助《黑神话：悟空》推广古建文化，将虚拟场景转化为旅游吸引力。

未来趋势：IP长效运营与产业联动

IP的热度会降温，但文旅产业需要持续生命力。各地正探索更多模式，如开发主题线路、联名文创、定期活动等，让IP从“流量”变为“留量”。正如网友所言：“因为一个故事，爱上一座城。”文旅产业的下一站，或许是学会讲好更多属于自己的故事。