影视IP如何重塑城市消费生态？从《复仇者联盟》到《繁花》的流量

一部电影的热映，对于推动文化消费升级和激发局部经济活力，具有显著的积极作用。截至目前，2025年3月9日19时，备受瞩目的电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)票房已突破148.83亿元，其中包括预售和海外票房。这一成绩使《哪吒2》在全球影史票房排行榜上再进一步，成功跻身前六名，展现了我国电影产业的强大生命力和国际影响力。

如今，在小小哪吒的光芒照耀下，排在其前方的是几部具有划时代意义的影视作品。首先是科幻冒险巨作《阿凡达》及其续篇，它们不仅引领了电影潮流，更开启了新的观影时代。紧随其后的是导演詹姆斯·卡梅隆的又一巅峰之作《泰坦尼克号》，这部经典影片感动了无数观众，成为了永恒的银幕经典。而漫威迪士尼的集大成之作《复仇者联盟4：终局之战》更是全球影迷翘首以盼的盛宴，它不仅刷新了票房纪录，更成为了一个时代的象征。此外，备受瞩目的《星球大战：原力觉醒》也即将与观众见面，届时将与哪吒一较高下。这无疑是一个值得欢庆和铭记的历史性时刻。小小哪吒所托举的市场价值早已远超150亿元，甚至可能达到数倍之多。虽然一部电影的热映影响力不及基建、制造业等传统经济支柱，但它对推动文旅商体展促消费却具有不可忽视的积极作用。

首先，自然是最直接的票房贡献。《哪吒2》远超预期的票房收入将直接流入院线、发行方和制作方，将带动电影产业链的现金流。更重要的是，高票房可能促进资本对国产动画产业的后续投资，有望推动更多优质内容产出，推动相关技术(如特效、3D建模等)的研发投入，促进文化科技产业发展。与此同时，电影产业涉及制作、发行、宣传、放映等多个环节，票房大卖，可稳定相关岗位(如影视制作人员、院线员工等)，同时增加地方税收。

其次，高票房意味着更多人走进影院，而影院多位于商业综合体内，观众在观影前后倾向于在周边餐饮店消费。有数据显示，上海大悦城、环球港等商圈影院，周末观影高峰时段，餐饮区客流量通常增长30%-50%。2月，《哪吒2》对于上海商圈餐饮、零售、交通等消费的带动作用明显，甚至可以说《哪吒2》吸引了更多观众重返影院，推动了线下娱乐经济回暖。

此外，随着《哪吒2》的爆火，其IP价值得到了全面而深入的挖掘与释放。这一现象不仅直接推动了电影主控发行方光线传媒的股价飙升，还带动了泡泡玛特推出的哪吒主题手办盲盒的热销，产品一经上架便迅速售罄，目前消费者若想购买，最早需等到6月底才能收到商品。据不完全统计，已有约20个品牌与《哪吒2》建立了官方合作关系，这些合作涵盖了食品饮料、日用品、汽车制造、互联网服务、数码产品以及潮流玩具等多个行业。这种跨领域的合作在一定程度上推动了制造业和零售业的增长，展现出了《哪吒2》IP强大的市场影响力和商业潜力。